Las mujeres argentinas ganan terreno en el poder de compra de sus hogares
El papel cada vez más importante que juegan las madres como un usuario potencial de los descuentos y las promociones que ofrecen los bancos y las tarjetas se entiende un poco más si se toma en cuenta el rol que tienen las mujeres dentro de la economía familiar. «Todavía las mujeres madres sienten un poco de culpa a la hora de comprarse cosas para ellas. Así es que, más allá de cuidar la economía del hogar, cuidan sus conciencias, dándose gustos cuando se paga con descuentos, o promociones, y entonces se toman el trabajo, de ir los días que hay estos descuentos», explica Florencia Leonetti, directora de planeamiento estratégico de la agencia de publicidad BBDO Argentina.
Cambio generacionalPor una cuestión generacional -el 49% de las madres argentinas corresponde a llamada generación X (1965-1976) y otro 34% pertenece a la Y (1977-1994)-, las mujeres están incorporando hábitos como las compras en Internet, que hasta hace poco parecían casi exclusivas de los más jóvenes. De hecho, en The Gender Group precisan que en la actualidad el 46% de las madres elige Internet como uno de los medios que consulta a la hora de buscar información antes de hacer una compra, mientras que un 10% se inclina por la Web para concretar la transacción. Los especialistas igualmente advierten que el camino por recorrer que tienen las empresas y las marcas argentinas todavía es muy grande. «Si se mira los avisos por el Día del Padre, se descubre que en la Argentina todavía estamos muy atrasados en materia de marketing de género. La mayoría de las comunicaciones sigue orientadas a los hijos y al público masculino y son pocas las que tienen el peso puesto en las mujeres», opina Avila.